在第十五届全国运动会（简称十五运会）如火如荼的筹备过程中，百威与国际足联（FIFA）在广州联合宣布，双方全新战略合作将全面落地中国市场。这不仅是对赛事的支持，更为中国体育事业迎来了又一次腾飞的机会。

此次合作中，百威与FIFA将共同推出2025国际足联俱乐部世界杯（简称FIFA世俱杯）、2026国际足联世界杯，以及未来多个重量级赛事，致力于以世界级的足球体验激发中国消费者的热情，深化足球文化与啤酒文化的结合，实现文化和商业的共同发展。

百威表示，十五运会是粤港澳大湾区首次联合主办的重要体育盛事，具有重大的时代意义。百威将继续深化“在中国、为中国”的发展战略，加强中外体育交流，展现新时代粤港澳大湾区融合发展的新篇章。

在启幕仪式上，百威用一艘满载俱乐部旗帜的豪华战舰与广州地标建筑如广州塔和猎德大桥共同点亮珠江，发起“2025 FIFA世俱杯”的荣耀之旅。同时，百威还邀请了传奇球星罗纳尔多（大罗）到场，与中国球迷热情互动，为即将于6月15日开始的赛事助威。仪式上，百威首席市场营销官车祁与国际足联及其他领导嘉宾共同启动，千架无人机在空中描绘球星剪影等经典片段，见证世俱杯奖杯的闪耀登场。

自1986年战略合作以来，百威积极推动FIFA足球文化的全球化发展，致力于为球迷创造难忘的足球体验。此次合作的扩展将为中国消费者带来更国际化的足球体验，彰显了百威对中国市场的重视。

自2025年起，“FIFA世俱杯”将每四年举办一次，届时将有来自六大洲的32支世界级俱乐部在美国同场竞技，共同争夺10亿美元奖金。车祁强调：“中国足球市场展现出前所未有的发展活力。我们将利用百威品牌的优势结合消费者的偏好，打造独特的观赛体验，让每一杯啤酒成为连接球迷与赛事的桥梁。”

在推进“啤酒+足球”的消费场景中，百威致力于通过产品体验和沉浸式场景，与中国球迷建立深厚的情感连接。“2025 FIFA世俱杯”期间，百威将不断优化从赛场到酒吧、户外到居家的多元消费场景，发力O2O和电商，创新满足即时消费需求。

在这一背景下，百威与咪咕达成战略联盟，打造线上线下沉浸式观赛体验，不仅打通即时购买链路，还将以独特的视角呈现赛事精彩瞬间，为中国球迷带来顶级的足球盛宴。向阳表示：“咪咕与百威以‘热爱’为名的战略联盟，将以创新赛事运营为基础，推动品牌曝光，丰富直播流广告形式。”

基于与FIFA的全新合作，百威将继续以创新为动力，与众多合作伙伴探索中国市场“啤酒+足球”的无限可能性，让每个足球之夜都伴随着尊龙凯时人生就是博·中国的陪伴。